.RU

Маркетинговый анализ среды и разработка маркетинговых стратегий

1. Анализ среды

Анализ среды включает в себя:

Анализ макроокружения

Анализ микроокружения

Анализ внутренней среды организации

1.1. Анализ внешней среды

Это процесс, посредством которого разрабатываются стратегии, определяющие внешние по отношению к организации факторы, чтобы выделить возможности и угрозы для фирмы, то есть анализ внешней среды включает анализ возможностей и угроз.

К возможностям относят:

Ускорение роста рынка

Выход на новые рынки или сегменты рынка

Увеличение ассортимента производимой продукции

Расширение производства

Благоприятная политика правительства

Налоговые льготы

Доступность внешних инвестиций

Спокойное поведение конкурентов

К угрозам относят:

Замедление роста рынка

Изменение потребностей вкусов покупателей

Рост продаж замещающего продукта

Появление новых конкурентов

Сокращение платежеспособного спроса населения

Рост цен у поставщиков

Неблагоприятная политика правительства

Материалы анализа внешней среды дают организации время для прогнозирования возможностей и для составления плана действий на случай непредвиденных обстоятельств, а так же время для разработки системы раннего предупреждения на случай угроз, чтобы нейтрализовать эти угрозы или свести ущерб от них к минимуму.

После анализа внешней среды и получения данных о возможностях и угрозах, руководство организации должно оценить свои внутренние силы, позволяющие воспользоваться предоставленными возможностями и предотвратить угрозу.

1.2. Анализ внутренней среды

Анализ внутренней среды организации включает выделение её сильных и слабых сторон.

К сильным сторонам организации относят:

Хорошее знание рынка

Лидирующие позиции на рынке

Наличие инновационных разработок

Преимущества в области издержек

Адекватные финансовые ресурсы

Доступ к дешевым ресурсам

Высокий уровень техники и технологии

Высокая квалификация, компетентность кадров

Хорошая репутация фирмы

Конкурентные преимущества

К слабым сторонам организации относят:

Неразвитость маркетингового обеспечения

Слабое знание рынка

Отставание в области исследований и разработок

Устаревшая техника и технология

Недостаточные финансовые ресурсы

Отсутствие квалифицированных кадров по ряду направлений деятельности

После составления списка возможных сильных и слабых сторон организованно проводят их попарное сравнение и определяют, что требует первостепенного внимания, и на что следует опираться, чтобы воспользоваться возможностями и предотвратить угрозы.

Анализ внутренней и внешней среды проводится как для организации в целом, так и для каждой отдельной стратегической зоны бизнеса.

Стратегическая зона бизнеса (стратегическая зона хозяйствования) – это отдельный сегмент окружения, на который фирма имеет или хочет получить выход, то есть это часть внешнего окружения, отдельные направления деятельности, рынки определенной продукции.

В процессе маркетингового анализа среды составляется перечень сильных и слабых сторон, возможностей и опасностей с указанием вероятности наступления данных событий и уровня последствий для фирмы в результате этих событий. Затем строится так называемая Матрица SWOT.

1.3. Построение матрицы SWOT

Анализ среды называется также анализом SWOT по первым буквам английских слов:

Strengths – сильные стороны (потенциал)

Weakness – слабые стороны (недостатки)

Opportunities - возможности

Threats – угрозы, опасности

После составления перечня SWOT строится матица SWOT.


memnoch-the-devil-1981-g-perevod-s-angl-i-shefanovskoj-i-ivanchenko-stenu-rajsu-kristoferu-rajsu-i-mishel-rajs-dzhonu-prestonugovardu-i-ketrin-allen-ob-stranica-4.html
memorialnij-park-rozovogo-treugolnika.html
mendeleev-dmitrij-ivanovich.html
menedzher-po-kachestvu.html
menedzherialnij-podhod-k-gosudarstvennomu-upravleniyu.html
menedzhment-i-menedzheri.html
  • institut.bystrickaya.ru/u-deputatov-ostalsya-osadochek-rossijskij-centr-obucheniya-izbiratelnim-tehnologiyam-pri-centralnoj-izbiratelnoj.html
  • holiday.bystrickaya.ru/o-gosudarstvennoj-programme-informatizacii-respubliki-belarus-na-20032005-godi-i-na-perspektivu-do-2010-goda-elektronnaya-belarus-stranica-3.html
  • testyi.bystrickaya.ru/andrzej-sapkowski-wieza-jaskolki-1997-stranica-14.html
  • paragraph.bystrickaya.ru/metodicheskie-rekomendacii-po-organizacii-rabot-po-regulirovaniya-vibrosov-zagryaznyayushih-veshestv-v-atmosfernij-vozduh-v-periodi-nmu-organami-mestnogo-samoupravleniya-chelyabinskoj-oblasti-chelyabinsk-2006-g.html
  • essay.bystrickaya.ru/dushe-moya-dushe-moya-vostani-chto-spish-konec-priblizhaetsya.html
  • laboratornaya.bystrickaya.ru/rabochaya-programma-metodicheskie-ukazaniya-i-kontrolnaya-rabota-dlya-studentov-specialnosti-260504-fakulteta-zaochnogo-obucheniya-i-eksternata-sankt-peterburg-2006.html
  • klass.bystrickaya.ru/73-konkurentosposobnost-produkcii-ee-sushnost-i-metodi-opredeleniya-sergeev-i-v-ekonomika-predpriyatiya.html
  • lecture.bystrickaya.ru/anna-aleksandrovna-timofeeva-egorova-vasilevskij-aleksandr-mihajlovich-str-4.html
  • textbook.bystrickaya.ru/jakob-bhrer-meine-nachbarin-metodicheskie-rekomendacii-po-podgotovke-k-itogovoj-attestacii-vipusknikov-anglijskogo-otdeleniya.html
  • lektsiya.bystrickaya.ru/programma-itogovogo-gosudarstvennogo-mezhdisciplinarnogo-ekzamena-po-napravleniyu-030300-62-psihologiya-podgotovki-bakalavra-rekomendovano-sekciej-ums-stranica-3.html
  • university.bystrickaya.ru/glava-13-komicheskoe-preuvelichenie-propp-v-problemi-komizma-i-smeha-ritualnij-smeh-v-folklore-po-povodu-skazki-o-nesmeyane.html
  • znanie.bystrickaya.ru/5-kachestvo-organizacii-uchebnogo-processa-otchet-o-rezultatah-samoobsledovaniya-gosudarstvennogo-obrazovatelnogo.html
  • holiday.bystrickaya.ru/nauchnie-izdaniya-e-b-soboleva-otvetstvennij-za-vipusk.html
  • uchenik.bystrickaya.ru/kuzmina-n-n-sovremennij-vzglyad-na-voprosi-diagnostiki-i-lecheniya-autovospalitelnih-zabolevanij-u-detej-s-28.html
  • tetrad.bystrickaya.ru/v-ataku-podnimayut-pogibshih-legionerov-gosduma-rf-monitoring-smi-3-iyulya-2008-g.html
  • urok.bystrickaya.ru/prilozhenie-2-programma-nachalnogo-obshego-obrazovaniya-realizuyushaya-fgos-noo-municipalnogo-obrazovatelnogo-uchrezhdeniya.html
  • zadachi.bystrickaya.ru/novo-vavilonskoe-carstvo.html
  • pisat.bystrickaya.ru/tema-8-pravovoe-regulirovanie-ocenochnoj-deyatelnosti-uchebno-metodicheskij-kompleks-specialnost-03-05-01.html
  • znanie.bystrickaya.ru/6-politicheskaya-osnova-sovetskogo-soyuza-uchebnoe-posobie-dlya-7-go-k-las.html
  • kolledzh.bystrickaya.ru/9-poryadok-predstavleniya-otchetnosti-ob-ispolnenii-programmi-respublikanskaya-celevaya-programma-programma-energosberezheniya.html
  • zanyatie.bystrickaya.ru/teorii-strategij-biznesa.html
  • learn.bystrickaya.ru/fakultet-ekologii-programma-studencheskoj-nauchnoj-konferencii-za-2011-god-voronezh.html
  • kontrolnaya.bystrickaya.ru/proizvodstvennaya-moshnost-programma-3-kachestvo-i-konkurntosposobnost-4-zatrati-na-proizvodstvo-i-realizaciyu-stranica-11.html
  • knowledge.bystrickaya.ru/negzg-aspap-dombira-pnnen-ou-dstemelk-keshen.html
  • kontrolnaya.bystrickaya.ru/programma-sobesedovaniya-sovmestnoj-rossijsko-germanskoj-magisterskoj-programmi-dvojnih-diplomov-publichnij-menedzhment-v-rossii-i-germanii-forma-sobesedovaniya.html
  • nauka.bystrickaya.ru/uchebno-metodicheskij-kompleks-po-discipline-buhgalterskij-uchet-i-audit-uchebnoe-posobie.html
  • testyi.bystrickaya.ru/7-silovie-metodi-protivodejstviya-narkomanii-otchyot-podgotovil-nikolaev-i-v-novosibirsk-krasnoyarsk-2009.html
  • ekzamen.bystrickaya.ru/rezhim-dnya-garmonichnomu-fizicheskomu-i-polnocennomu-psihicheskomu-razvitiyu-rebenka-sposobstvuet-gibkij-rezhim-dnya.html
  • thescience.bystrickaya.ru/k-noosfernim-znaniyam-zhizni-bez-avarij-i-katastrof.html
  • znaniya.bystrickaya.ru/rabochaya-programma-disciplini-gumanitarnogo-socialnogo-i-ekonomicheskogo-cikla-b-1-filosofiya.html
  • control.bystrickaya.ru/ekonomicheskaya-sociologiya-sociologiya-i-obshestvo-puti-vzaimodejstviya.html
  • prepodavatel.bystrickaya.ru/stroitelnie-normi-i-pravila-stranica-4.html
  • essay.bystrickaya.ru/centr-izucheniya-nacionalnih-i-yazikovih-otnoshenij.html
  • teacher.bystrickaya.ru/glava-131-stabilizacionnij-fond-rossijskoj-federacii-zakon-o-byudzhete-podlezhit-opublikovaniyu-nemedlenno-posle.html
  • upbringing.bystrickaya.ru/m-yu-shvecov-vedushij-nauchnij-sotrudnik-otdela-nefrologii-nii-uronefrologii-i-reproduktivnogo-zdorovya-cheloveka-pervogo-moskovskogo-medicinskogo-gosudarstvennogo-universiteta-imeni-i-m-sechenova-g-moskva.html
  • © bystrickaya.ru
    Мобильный рефератник - для мобильных людей.