.RU

Маркетинговый анализ среды и разработка маркетинговых стратегий

1. Анализ среды

Анализ среды включает в себя:

Анализ макроокружения

Анализ микроокружения

Анализ внутренней среды организации

1.1. Анализ внешней среды

Это процесс, посредством которого разрабатываются стратегии, определяющие внешние по отношению к организации факторы, чтобы выделить возможности и угрозы для фирмы, то есть анализ внешней среды включает анализ возможностей и угроз.

К возможностям относят:

Ускорение роста рынка

Выход на новые рынки или сегменты рынка

Увеличение ассортимента производимой продукции

Расширение производства

Благоприятная политика правительства

Налоговые льготы

Доступность внешних инвестиций

Спокойное поведение конкурентов

К угрозам относят:

Замедление роста рынка

Изменение потребностей вкусов покупателей

Рост продаж замещающего продукта

Появление новых конкурентов

Сокращение платежеспособного спроса населения

Рост цен у поставщиков

Неблагоприятная политика правительства

Материалы анализа внешней среды дают организации время для прогнозирования возможностей и для составления плана действий на случай непредвиденных обстоятельств, а так же время для разработки системы раннего предупреждения на случай угроз, чтобы нейтрализовать эти угрозы или свести ущерб от них к минимуму.

После анализа внешней среды и получения данных о возможностях и угрозах, руководство организации должно оценить свои внутренние силы, позволяющие воспользоваться предоставленными возможностями и предотвратить угрозу.

1.2. Анализ внутренней среды

Анализ внутренней среды организации включает выделение её сильных и слабых сторон.

К сильным сторонам организации относят:

Хорошее знание рынка

Лидирующие позиции на рынке

Наличие инновационных разработок

Преимущества в области издержек

Адекватные финансовые ресурсы

Доступ к дешевым ресурсам

Высокий уровень техники и технологии

Высокая квалификация, компетентность кадров

Хорошая репутация фирмы

Конкурентные преимущества

К слабым сторонам организации относят:

Неразвитость маркетингового обеспечения

Слабое знание рынка

Отставание в области исследований и разработок

Устаревшая техника и технология

Недостаточные финансовые ресурсы

Отсутствие квалифицированных кадров по ряду направлений деятельности

После составления списка возможных сильных и слабых сторон организованно проводят их попарное сравнение и определяют, что требует первостепенного внимания, и на что следует опираться, чтобы воспользоваться возможностями и предотвратить угрозы.

Анализ внутренней и внешней среды проводится как для организации в целом, так и для каждой отдельной стратегической зоны бизнеса.

Стратегическая зона бизнеса (стратегическая зона хозяйствования) – это отдельный сегмент окружения, на который фирма имеет или хочет получить выход, то есть это часть внешнего окружения, отдельные направления деятельности, рынки определенной продукции.

В процессе маркетингового анализа среды составляется перечень сильных и слабых сторон, возможностей и опасностей с указанием вероятности наступления данных событий и уровня последствий для фирмы в результате этих событий. Затем строится так называемая Матрица SWOT.

1.3. Построение матрицы SWOT

Анализ среды называется также анализом SWOT по первым буквам английских слов:

Strengths – сильные стороны (потенциал)

Weakness – слабые стороны (недостатки)

Opportunities - возможности

Threats – угрозы, опасности

После составления перечня SWOT строится матица SWOT.


memnoch-the-devil-1981-g-perevod-s-angl-i-shefanovskoj-i-ivanchenko-stenu-rajsu-kristoferu-rajsu-i-mishel-rajs-dzhonu-prestonugovardu-i-ketrin-allen-ob-stranica-4.html
memorialnij-park-rozovogo-treugolnika.html
mendeleev-dmitrij-ivanovich.html
menedzher-po-kachestvu.html
menedzherialnij-podhod-k-gosudarstvennomu-upravleniyu.html
menedzhment-i-menedzheri.html
  • kanikulyi.bystrickaya.ru/znachenie-raboti-dlya-sovremennosti-socialno-ekonomicheskoe-razvitie-pribajkalya-sostoyanie-problemi-perspektivi.html
  • klass.bystrickaya.ru/arakelov-g-p-socialnaya-politika-predpriyatiya-sovremennie-problemi-i-perspektivi-avtoref-dis-kand-ekonom-nauk-g-p-arakelov-moskva-2009.html
  • paragraph.bystrickaya.ru/masoni-i-cru-kratkij-slovar-viyavlennih-lic-prinadlezhashih-k-masonskim-lozham-i-drugim-organizaciyam-sozdannim.html
  • occupation.bystrickaya.ru/obrazovatelnaya-programma-adaptivnoj-shkoli-so-smeshannim-kontingentom-obuchayushihsya-p-solnechnij-2009-g.html
  • uchenik.bystrickaya.ru/izobrazhenie-cheloveka-v-velikuyu-otechestvennuyu-vojnu-v-bikov-m-sholohov.html
  • paragraph.bystrickaya.ru/konferenciya-budet-rabotat-po-sleduyushim-sekciyam.html
  • thescience.bystrickaya.ru/kak-otmechayut-katolicheskuyu-pashu.html
  • ucheba.bystrickaya.ru/programma-gosudarstvennogo-itogovogo-ekzamena-anglijskij-yazik-dlya-napravleniya-080100-62-ekonomika-podgotovki-bakalavra.html
  • thescience.bystrickaya.ru/kak-takovogo-scenariya-net-no-est-seriya-tekstov-pesen-peredelok-i-pozdravlenie-kafedram.html
  • uchebnik.bystrickaya.ru/contacts.html
  • university.bystrickaya.ru/goncharov-va-kniga-yavlyaetsya-uchebnim-posobiem-po-yazikam-programmirovaniya-c-i-c-ona-mozhet-bit-ispolzovana.html
  • learn.bystrickaya.ru/fizicheskie-metodi-issledovaniya-v-astronomii.html
  • thesis.bystrickaya.ru/pravovoe-regulirovanie-socialnih-platezhej.html
  • institut.bystrickaya.ru/sto-velikih-arheologicheskih-otkritij-stranica-37.html
  • kontrolnaya.bystrickaya.ru/rabochaya-programma-disciplini-avtomatizirovannie-informacionnie-sistemi-dlya-specialnosti-230103-avtomatizirovannie-sistemi-obrabotki-informacii-i-upravleniya-moskva.html
  • student.bystrickaya.ru/2-severo-zapadnij-ekonomicheskij-rajon-predsedatel-nauchno-metodicheskogo-soveta-prof.html
  • obrazovanie.bystrickaya.ru/professionalnaya-podgotovka-gosudarstvennih-i-municipalnih-sluzhashih.html
  • holiday.bystrickaya.ru/obrazovatelnaya-sistema-goroda-v-usloviyah-modernizacii-obrazovaniya-i-kompetentnostnogo-podhoda-k-podgotovke-pedagogicheskih-kadrov-stranica-2.html
  • uchebnik.bystrickaya.ru/uchebno-metodicheskij-kompleks-professionalnaya-etika-napravlenie-030900-yurisprudenciya.html
  • holiday.bystrickaya.ru/nachalo-programmi-v-sentyabre-2012-goda-bremenskaya-mezhdunarodnaya-shkola-poslediplomnogo-obrazovaniya-socialnih-nauk.html
  • paragraph.bystrickaya.ru/kompleks-mer-po-realizacii-osnovnih-polozhenij-poslaniya-prezidenta-rossijskoj-federacii-federalnomu-sobraniyu-rossijskoj-federacii-2007goda.html
  • knowledge.bystrickaya.ru/nekotoroe-vremya-zanimalsya-advokatskoj-deyatelnostyu.html
  • exam.bystrickaya.ru/v-1945-g-karl-shmitt-napisal-chto-to-vrode-obrasheniya-k-voobrazhaemomu-chitatelyu-odnoj-iz-svoih-knig-sudya-po-vsemu-tochnaya-data-nam-neizvestna-vojna-k-etomu-vre-stranica-3.html
  • uchenik.bystrickaya.ru/informacionnij-byulleten-27-yanvarya-20-stranica-2.html
  • abstract.bystrickaya.ru/12052010sostavuamolodie-devushki-pozvolyayut-sebe-za-rulem-bolshe-shalostej.html
  • portfolio.bystrickaya.ru/p-o-l-o-zh-e-n-i-e-i-instrukciya-uchastnikam-razmesheniya-zakaza-obshie-svedeniya.html
  • bukva.bystrickaya.ru/mestorozhdeniya-zolota-chast-6.html
  • kanikulyi.bystrickaya.ru/zaklyuchenie-braka-v-vizantii-pravila-svyatih-otcov-donikejskoj-epohi-.html
  • reading.bystrickaya.ru/kodeks-rf-ob-administrativnih-pravonarusheniyah-s-n-kozhevnikov-gosudarstvo-i-pravo.html
  • institut.bystrickaya.ru/tablica-26-polnota-realizacii-programm-po-predmetam-regionalnogo-komponenta-i-komponenta-ou.html
  • nauka.bystrickaya.ru/uchebno-metodicheskoe-posobie-osnovi-fiziko-himicheskih-metodov-analiza-chast-1.html
  • knowledge.bystrickaya.ru/nnovacjn-pdhodi-do-planuvannya-roboti-vihovatelya-grupi-prodovzhenogo-dnya.html
  • education.bystrickaya.ru/3-evolyuciya-zemnoj-kori-drejf-kontinentov-i-spreding-okeanicheskogo-dna-mantijnaya-konvekciya.html
  • letter.bystrickaya.ru/msce-naconalno-ekonomki-v-sistem-svtovogo-gospodarstva.html
  • prepodavatel.bystrickaya.ru/trebovaniya-k-urovnyu-podgotovki-uchashihsya-6-klassa.html
  • © bystrickaya.ru
    Мобильный рефератник - для мобильных людей.