.RU

Маркетинговый анализ среды и разработка маркетинговых стратегий

1. Анализ среды

Анализ среды включает в себя:

Анализ макроокружения

Анализ микроокружения

Анализ внутренней среды организации

1.1. Анализ внешней среды

Это процесс, посредством которого разрабатываются стратегии, определяющие внешние по отношению к организации факторы, чтобы выделить возможности и угрозы для фирмы, то есть анализ внешней среды включает анализ возможностей и угроз.

К возможностям относят:

Ускорение роста рынка

Выход на новые рынки или сегменты рынка

Увеличение ассортимента производимой продукции

Расширение производства

Благоприятная политика правительства

Налоговые льготы

Доступность внешних инвестиций

Спокойное поведение конкурентов

К угрозам относят:

Замедление роста рынка

Изменение потребностей вкусов покупателей

Рост продаж замещающего продукта

Появление новых конкурентов

Сокращение платежеспособного спроса населения

Рост цен у поставщиков

Неблагоприятная политика правительства

Материалы анализа внешней среды дают организации время для прогнозирования возможностей и для составления плана действий на случай непредвиденных обстоятельств, а так же время для разработки системы раннего предупреждения на случай угроз, чтобы нейтрализовать эти угрозы или свести ущерб от них к минимуму.

После анализа внешней среды и получения данных о возможностях и угрозах, руководство организации должно оценить свои внутренние силы, позволяющие воспользоваться предоставленными возможностями и предотвратить угрозу.

1.2. Анализ внутренней среды

Анализ внутренней среды организации включает выделение её сильных и слабых сторон.

К сильным сторонам организации относят:

Хорошее знание рынка

Лидирующие позиции на рынке

Наличие инновационных разработок

Преимущества в области издержек

Адекватные финансовые ресурсы

Доступ к дешевым ресурсам

Высокий уровень техники и технологии

Высокая квалификация, компетентность кадров

Хорошая репутация фирмы

Конкурентные преимущества

К слабым сторонам организации относят:

Неразвитость маркетингового обеспечения

Слабое знание рынка

Отставание в области исследований и разработок

Устаревшая техника и технология

Недостаточные финансовые ресурсы

Отсутствие квалифицированных кадров по ряду направлений деятельности

После составления списка возможных сильных и слабых сторон организованно проводят их попарное сравнение и определяют, что требует первостепенного внимания, и на что следует опираться, чтобы воспользоваться возможностями и предотвратить угрозы.

Анализ внутренней и внешней среды проводится как для организации в целом, так и для каждой отдельной стратегической зоны бизнеса.

Стратегическая зона бизнеса (стратегическая зона хозяйствования) – это отдельный сегмент окружения, на который фирма имеет или хочет получить выход, то есть это часть внешнего окружения, отдельные направления деятельности, рынки определенной продукции.

В процессе маркетингового анализа среды составляется перечень сильных и слабых сторон, возможностей и опасностей с указанием вероятности наступления данных событий и уровня последствий для фирмы в результате этих событий. Затем строится так называемая Матрица SWOT.

1.3. Построение матрицы SWOT

Анализ среды называется также анализом SWOT по первым буквам английских слов:

Strengths – сильные стороны (потенциал)

Weakness – слабые стороны (недостатки)

Opportunities - возможности

Threats – угрозы, опасности

После составления перечня SWOT строится матица SWOT.


memnoch-the-devil-1981-g-perevod-s-angl-i-shefanovskoj-i-ivanchenko-stenu-rajsu-kristoferu-rajsu-i-mishel-rajs-dzhonu-prestonugovardu-i-ketrin-allen-ob-stranica-4.html
memorialnij-park-rozovogo-treugolnika.html
mendeleev-dmitrij-ivanovich.html
menedzher-po-kachestvu.html
menedzherialnij-podhod-k-gosudarstvennomu-upravleniyu.html
menedzhment-i-menedzheri.html
  • thescience.bystrickaya.ru/hrestomatiya-po-istorii-russkogo-prava-sostavil-m-vladimirskij-budanov-vipusk-tretij-izdanie-trete-1888-g-allpravo-ru-2005-stranica-10.html
  • lektsiya.bystrickaya.ru/povestka-dnya-zasedaniya-postoyannoj-komissii-po-gosudarstvennomu-administrativno-territorialnomu-ustrojstvu-i-mestnomu-samoupravleniyu.html
  • uchitel.bystrickaya.ru/rabochaya-programma-uchebnoj-disciplini-matematika-sostavlena-kafedroj-visshaya-matematika.html
  • zanyatie.bystrickaya.ru/na-20082009uchebnij-god-programma-seminara-3-1-kuratorstvo-uchebno-vospitatelnaya-rabota-v-akademicheskih-gruppah-3.html
  • credit.bystrickaya.ru/osnovnaya-shkola.html
  • klass.bystrickaya.ru/avtoritetnie-mneniya-ob-alkogole-normalnaya-kultura-nenormalnih-lyudej-4-chto-takoe-alkogol-5-posledstviya-upotrebleniya.html
  • learn.bystrickaya.ru/frejya-asvinn-runi-i-misterii-severnih-narodov-runi-i-zhenskaya-sila-stranica-19.html
  • thescience.bystrickaya.ru/itogo-34-chasa-zanyatij-novoe-kachestvo-obrazovaniya-v-shkole-budushego-issledovatelskaya-deyatelnost-kak-klyuchevaya.html
  • zadachi.bystrickaya.ru/naimenovanie-spasatelnih-sluzhb-obuchenie-sootvetstvuyushih-grupp-naseleniya-po-novim-programmam-organizovat-s-2007-g.html
  • spur.bystrickaya.ru/konspekt-uroka-6-klass-avtor-kotova-irina-anatolevna-uchitel-istorii-i-obshestvoznaniya.html
  • shkola.bystrickaya.ru/pravo-grazhdan-na-informaciyu-i-ego-garantii.html
  • klass.bystrickaya.ru/avtomobil-zholdari-salasindai-memlekettk-krsetletn-izmet-reglamenttern-bektu-turali.html
  • kanikulyi.bystrickaya.ru/zabajkalskogo-kraya-ocenka-i-perspektivi-razvitiya-materiali-mezhregionalnoj-nauchno-prakticheskoj-konferencii-chast-i-irkutsk-izdatelstvo-bguep-2010-stranica-7.html
  • spur.bystrickaya.ru/metodicheskie-rekomendacii-po-organizacii-provedeniyu-i-ocenke-monitoringa-stepeni-obuchennosti-po-matematike-vvedenie.html
  • ucheba.bystrickaya.ru/predislovie-avtora-k-trem-izdaniyam-stranica-17.html
  • school.bystrickaya.ru/glava-231916-prodolzheniepodval-na-mojke-noch-29-go-dekabrya-knyaz-feliks-yusupov-memuari-feliks-yusupov-feliks.html
  • teacher.bystrickaya.ru/g-n-matyushin-uchenij-arheolog-otkrivshij-i-issledovavshij-neskolko-naibolee-rannih-stoyanok-cheloveka-na-territorii-rossii-stranica-15.html
  • grade.bystrickaya.ru/obobshenie-metoda-vlozhennih-matematicheskih-modelej-na-osnove-bajesovskogo-podhoda-k-regulyarizacii-zadach-nejrosetevogo-modelirovaniya-nalogovogo-i-finansovogo-kontrolya.html
  • education.bystrickaya.ru/3-j-klass136-chasov-obrazovatelnie-programmi-municipalnogo-obsheobrazovatelnogo-uchrezhdeniya-srednyaya-obsheobrazovatelnaya.html
  • tests.bystrickaya.ru/metodicheskie-rekomendacii-po-organizacii-i-provedeniyu-5-dnevnih-uchebnih-sborov-s-grazhdanami-obuchayushimisya-v-gosudarstvennih-obrazovatelnihorganizaciyah-podvedomstvennih-departamentu-obrazovaniya-goroda-moskvi.html
  • ekzamen.bystrickaya.ru/rezultati-uchebnoj-deyatelnosti-po-klassam-v-2010-2011-uchebnom-godu-publichnij-otchet-za-2010-2011-uchebnij-god-kratkaya.html
  • write.bystrickaya.ru/glava-3primer-organizacionnoj-strukturi-izbiratelnoj-kampanii-metodicheskoe-posobie-izdanie-vtoroe-novosibirsk-2000-soderzhanie.html
  • exchangerate.bystrickaya.ru/13-af-losev-i-russkaya-religioznaya-filosofiya-i-i-polzunova-bijskij-tehnologicheskij-institut-filial-yu-v.html
  • shkola.bystrickaya.ru/poeticheskoe-nasledie-narodnoj-hudozhestvennoj-kulturi-russkogo-naroda.html
  • studies.bystrickaya.ru/dumi-o-sostoyanii-zakonodatelstva-samarskoj-oblasti-samara-2006-stranica-14.html
  • esse.bystrickaya.ru/razdel-2-kvalifikacionnie-testi-po-socialnoj-gigiene-i-organizacii-zdravoohraneniya-pod-redakciej.html
  • books.bystrickaya.ru/bilo-ochen-vkusno-m-yasnov-o-m-potapovskaya-chetire-chetverti.html
  • znanie.bystrickaya.ru/batrin-yu-d-fomin-p-a-osobennosti-upravleniya-finansovimi-resursami-promishlennih-predpriyatij-stranica-18.html
  • institut.bystrickaya.ru/tema-1-teoretiko-metodologicheskie-osnovaniya-istorii-psihologii-uchebno-metodicheskij-kompleks-disciplini-opd-f.html
  • learn.bystrickaya.ru/etnicheskie-stereotipi-po-dannim-yazika-i-narodnoj-kulturi-slavyan-etnolingvisticheskoe-issledovanie.html
  • esse.bystrickaya.ru/racionalnoe-reshenie-uchebno-metodicheskij-kompleks-rabochaya-uchebnaya-programma-dlya-studentov-4-kursa-odo-specialnosti.html
  • report.bystrickaya.ru/hejfec-ba-opit-sssr-po-privlecheniyu-inostrannoj-rabochej-sili-ispolzovanie-inostrannoj-rabochej-sili-v-rossii.html
  • institut.bystrickaya.ru/tuvinskie-alpinisti-snimut-film-o-voshozhdenii-na-koscyushko-internet-resurs-erru-15022011.html
  • literatura.bystrickaya.ru/spisok-pamyatnikov-dlya-atribucii-na-ekzamene-uchebno-metodicheskij-kompleks-dlya-studentov-obuchayushihsya-po-specialnosti.html
  • nauka.bystrickaya.ru/uchebnoe-posobie-moskva-1997-bkk-54-15-udk-616-441-008-5-092-616-003-96.html
  • © bystrickaya.ru
    Мобильный рефератник - для мобильных людей.