Маркетинговый анализ среды и разработка маркетинговых стратегий
.RU

Маркетинговый анализ среды и разработка маркетинговых стратегий

1. Анализ среды

Анализ среды включает в себя:

Анализ макроокружения

Анализ микроокружения

Анализ внутренней среды организации

1.1. Анализ внешней среды

Это процесс, посредством которого разрабатываются стратегии, определяющие внешние по отношению к организации факторы, чтобы выделить возможности и угрозы для фирмы, то есть анализ внешней среды включает анализ возможностей и угроз.

К возможностям относят:

Ускорение роста рынка

Выход на новые рынки или сегменты рынка

Увеличение ассортимента производимой продукции

Расширение производства

Благоприятная политика правительства

Налоговые льготы

Доступность внешних инвестиций

Спокойное поведение конкурентов

К угрозам относят:

Замедление роста рынка

Изменение потребностей вкусов покупателей

Рост продаж замещающего продукта

Появление новых конкурентов

Сокращение платежеспособного спроса населения

Рост цен у поставщиков

Неблагоприятная политика правительства

Материалы анализа внешней среды дают организации время для прогнозирования возможностей и для составления плана действий на случай непредвиденных обстоятельств, а так же время для разработки системы раннего предупреждения на случай угроз, чтобы нейтрализовать эти угрозы или свести ущерб от них к минимуму.

После анализа внешней среды и получения данных о возможностях и угрозах, руководство организации должно оценить свои внутренние силы, позволяющие воспользоваться предоставленными возможностями и предотвратить угрозу.

1.2. Анализ внутренней среды

Анализ внутренней среды организации включает выделение её сильных и слабых сторон.

К сильным сторонам организации относят:

Хорошее знание рынка

Лидирующие позиции на рынке

Наличие инновационных разработок

Преимущества в области издержек

Адекватные финансовые ресурсы

Доступ к дешевым ресурсам

Высокий уровень техники и технологии

Высокая квалификация, компетентность кадров

Хорошая репутация фирмы

Конкурентные преимущества

К слабым сторонам организации относят:

Неразвитость маркетингового обеспечения

Слабое знание рынка

Отставание в области исследований и разработок

Устаревшая техника и технология

Недостаточные финансовые ресурсы

Отсутствие квалифицированных кадров по ряду направлений деятельности

После составления списка возможных сильных и слабых сторон организованно проводят их попарное сравнение и определяют, что требует первостепенного внимания, и на что следует опираться, чтобы воспользоваться возможностями и предотвратить угрозы.

Анализ внутренней и внешней среды проводится как для организации в целом, так и для каждой отдельной стратегической зоны бизнеса.

Стратегическая зона бизнеса (стратегическая зона хозяйствования) – это отдельный сегмент окружения, на который фирма имеет или хочет получить выход, то есть это часть внешнего окружения, отдельные направления деятельности, рынки определенной продукции.

В процессе маркетингового анализа среды составляется перечень сильных и слабых сторон, возможностей и опасностей с указанием вероятности наступления данных событий и уровня последствий для фирмы в результате этих событий. Затем строится так называемая Матрица SWOT.

1.3. Построение матрицы SWOT

Анализ среды называется также анализом SWOT по первым буквам английских слов:

Strengths – сильные стороны (потенциал)

Weakness – слабые стороны (недостатки)

Opportunities - возможности

Threats – угрозы, опасности

После составления перечня SWOT строится матица SWOT.


memnoch-the-devil-1981-g-perevod-s-angl-i-shefanovskoj-i-ivanchenko-stenu-rajsu-kristoferu-rajsu-i-mishel-rajs-dzhonu-prestonugovardu-i-ketrin-allen-ob-stranica-4.html
memorialnij-park-rozovogo-treugolnika.html
mendeleev-dmitrij-ivanovich.html
menedzher-po-kachestvu.html
menedzherialnij-podhod-k-gosudarstvennomu-upravleniyu.html
menedzhment-i-menedzheri.html
  • predmet.bystrickaya.ru/sobstvennogo-zdorovya-stranica-7.html
  • doklad.bystrickaya.ru/vii-pomeshenie-dlya-kotlov-71-obshie-polozheniya-pravila-ustrojstva-i-bezopasnoj-ekspluatacii-parovih-i-vodogrejnih.html
  • lektsiya.bystrickaya.ru/prilozhenie-22-prikaz-gosgortehnadzora-rf-ot-9-fevralya-2004-g-n-20-ob-otchetnosti-po-osnovnoj-deyatelnosti-v-sisteme.html
  • lektsiya.bystrickaya.ru/prilozhenie-zhprimernaya-struktura-vipusknoj-raboti-bakalavra-metodicheskie-ukazaniya-po-podgotovke-vipusknih-kvalifikacionnih.html
  • shpargalka.bystrickaya.ru/v-sovokupnost-nauk-o-prirode-rassmatrivaemih-kak-edinoe-celoe-kafedra-informacionnogo-prava-i-estestvenno-nauchnih-disciplin.html
  • student.bystrickaya.ru/3-razvitie-strukturno-chislovie-modifikacii-a-f-losev-istoriya-antichnoj-estetiki.html
  • studies.bystrickaya.ru/klassifikaciya-obektov-nedvizhimosti.html
  • tetrad.bystrickaya.ru/uchebno-metodicheskij-kompleks-po-kursu-organicheskaya-biologicheskaya-i-fizkolloidnaya-himiya-razrabotan-v-sootvetstvii-s-gosudarstvennimi-obrazovatelnimi-standartami-visshego-professionalnogo-obrazovaniya-p.html
  • klass.bystrickaya.ru/49-naivnij-bajesovskij-klassifikator-k-diplomnomu-proektu-rabote.html
  • testyi.bystrickaya.ru/adam-smit-doklad-chast-3.html
  • learn.bystrickaya.ru/evrejskaya-narodnaya-pesnya.html
  • desk.bystrickaya.ru/ot-pervogo-do-tisyachnogo-parlamentskaya-gazeta-podgotovili-mariya-sokolova-anna-tkach-22052008-034-035-str-4.html
  • uchenik.bystrickaya.ru/ggudkov-obedinenie-rossii-s-kazahstanom-sluh-kotorij-yavlyaetsya-mechtoj.html
  • credit.bystrickaya.ru/plan-konspekt-integrirovannogo-uroka-literaturi-v-6-klasse-uchitel-russkogo-yazika-i-literaturi-liferova-s-a.html
  • shkola.bystrickaya.ru/peredacha-s-ustanovleniem-soedineniya-i-bez-ustanovleniya-soedineniya-uchebno-metodicheskoe-posobie-predstavlyaet-soboj.html
  • books.bystrickaya.ru/chast-chetvertayauchebnij-klass-igra-v-associacii-14-zritelnij-i-zvukovoj-ryad-23.html
  • znanie.bystrickaya.ru/avtomobili-i-avtomobilnoe-hozyajstvo-stranica-8.html
  • studies.bystrickaya.ru/internet-resursi-pervij-kanal-novosti-07-02-2006-kriskevich-vyacheslav-12-00-12.html
  • paragraph.bystrickaya.ru/lekciya-voprosi-aksiomaticheskij-metod-v-obuchenii-matematike-stranica-2.html
  • universitet.bystrickaya.ru/tema-obrazovanie-kak-obekt-pedagogicheskoj-psihologii-samostoyatelnaya-rabota-visshaya-forma-uchebnoj-deyatelnosti.html
  • otsenki.bystrickaya.ru/sajti-po-istorii-stranica-16.html
  • kontrolnaya.bystrickaya.ru/rabochaya-programma-po-discipline-ocenka-stoimosti-predpriyatiya-biznesa-specialnost-08010565-finansi-i-kredit.html
  • education.bystrickaya.ru/1-celi-i-zadachi-osvoeniya-disciplini-osnovnaya-obrazovatelnaya-programma-visshego-professionalnogo-obrazovaniya.html
  • ekzamen.bystrickaya.ru/referat-po-sociologii-tema-sushnost-struktura-i-funkcii-semi.html
  • pisat.bystrickaya.ru/tvorcheskij-otchyot-po-teme-formirovanie-samostoyatelnosti-kak-klyuchevoj-kompetencii-v-prepodavanii-russkogo-yazika-i-literaturi-stranica-5.html
  • shpora.bystrickaya.ru/zakon-ob-obsluzhivanii-specpotrebitelej-vnesen-v-dumu-gosduma-rf-monitoring-smi-21-aprelya-2006-g.html
  • abstract.bystrickaya.ru/1-dejstvie-ugolovnogo-zakona-vo-vremeni-konspekt-lekcij-2010-g-batichko-v-t-ugolovnoe-pravo-obshaya-chast-konspekt.html
  • letter.bystrickaya.ru/nacionalnaya-bezopasnost-i-demokratiya-v-izraile-stranica-5.html
  • thesis.bystrickaya.ru/programma-disciplini-opd-r-03-integrirovannie-marketingovie-kommunikacii-celi-i-zadachi-disciplini.html
  • knowledge.bystrickaya.ru/na-fone-raznoobraznih-znamenatelnih-sobitij-kotorimi-tak-shedro-odaril-nas-oktyabr-mezhregionalnaya-konferenciya-dialog-zhenshin-dagestana-i-azerbajdzhana-otoshl.html
  • textbook.bystrickaya.ru/kalendarno-tematicheskoe-planirovanie-po-avtorskoj-programme-s-v-gromova-8-klass.html
  • institut.bystrickaya.ru/tipovoj-dogovor-spravochnik-po-slabotochnim-elektricheskim-rele-i-g-iglovskij-g-v-vladimirov-l-energoatomizdat-sht.html
  • ekzamen.bystrickaya.ru/semanticheskoe-pole-duhovnost.html
  • uchebnik.bystrickaya.ru/vashi-prava-i-obyazannosti-deti.html
  • pisat.bystrickaya.ru/teoreticheskaya-mehanika-cikl-b2-annotaciya-rabochej-programmi-disciplini-istoriya-cikl-b-1-obshaya-trudoemkost.html
  • © bystrickaya.ru
    Мобильный рефератник - для мобильных людей.