.RU

Маркетинговая среда некоммерческого маркетинга

Вариант № 2

Вопрос №1. Маркетинговая среда некоммерческого маркетинга………1

Вопрос №2 Проблемы сбыта некоммерческих продуктов………………10

Маркетинговая среда некоммерческого маркетинга

Маркетинг (от англ. market - рынок) - это система теоретических принципов и практических методов управления деятельностью в условиях рынка, ориентирующая организацию на достижение максимального эффекта при помощи наиболее полного удовлетворения потребностей ее клиентов лучшими, чем у конкурентов способами. Сущность маркетинга заключается, таким образом, в выявлении потребностей (их изучении, формировании, воздействии на них), в ориентации деятельности на удовлетворение этих потребностей, которое осуществляется посредством обмена (через рынок), и в достижении таким путем специфических целей организации (фирмы).

Сфера некоммерческой деятельности существует в любой стране. Независимо от государственного устройства, политической системы, организации экономики в каждой стране действуют институты государственной власти и управления, силовые структуры, религиозные концессии, общественные организации и т.д. Все они должны быть заинтересованы в том, чтобы результаты их деятельности находили позитивный отклик в обществе, поскольку только в этом случае они оправдывают свое существование и по праву могут рассчитывать на финансирование из средств государственного бюджета, взносов учредителей, спонсорской помощи, средств меценатов и других жертвователей.

Рядом с коммерческой сосуществует некоммерческая сфера человеческой деятельности. Здесь не создаются материальные блага, но возникают иные, не менее значимые и важные для общества ценности. В некоммерческой сфере удовлетворяются такие первостепенные социальные потребности, как потребность людей в управлении государством (через соответствующие институты демократии), в обороне и безопасности, в бесплатных медицине и образовании, в вероисповедании и т.д.

Некоммерческий маркетинг (маркетинг организации) – это деятельность, предпринимателя для создания, поддержания или изменения позиций в отношении целевых аудиторий к определенным организациям и их профессиональной активности.

К некоммерческим организациям относятся различные учреждения, имеющие общественную значимость. Это международные и национальные общественные организации с широким охватом целевых групп общественности (общество красного креста, ВОЗ, детские фонды и т.д.).

К некоммерческим относятся государственные и муниципальные учреждения, обеспечивающие наиболее существенные потребности общества в области прав и правопорядка, общественного здравоохранения. Образования, просвещения науки и культуры.

Основной задачей региональных, государственных и муниципальных структур является пропаганда общественной значимости и полезности их действий.

Именно от результатов деятельности органов государственной власти и управления, силовых структур, некоммерческой медицины и образования, органов соцобеспечения, благотворительных организаций зависит безопасное и достойное существование членов общества, в том числе пенсионеров, инвалидов, больных и малоимущих; результаты борьбы со СПИДом, наркоманией, международным терроризмом.

Вся человеческая деятельность, происходящая как в коммерческой, так и в некоммерческой сферах, в конечном счете, нацелена на обеспечение выживаемости общества в конкретных сложившихся условиях. Очень значительная, а зачастую и решающая роль при этом принадлежит субъектам некоммерческой сферы.

Объемы ресурсов, используемых в некоммерческой сфере, огромны. Достаточно сказать, что финансовые масштабы пенсионного фонда сопоставимы с масштабами государственного бюджета.

Маркетинговая среда фирмы состоит из внешних факторов и сил, которые влияют на ее способность поддерживать и развивать успешные торговые операции клиентами своих целевых рынков. Она включает в себя микро - и макросреду. К микросреде фирмы относятся силы, действующие в сфере, непосредственно примыкающей к ней, которые могут влиять на ее способность обслуживать клиентов: сама фирма, посредники, клиенты и широкая общественность. К макросреде относятся более широкие, социальные силы, природные, технологические, политические, конкурентные и культурные.

Таблица 1. Состав маркетинговой среды некоммерческих субъектов России


mediaplanirovanie.html
medicina-grecii.html
medicina-za-predelami-na-soveshanii-obsuzhdalis-voprosi-vzaimodejstviya-sozdaniya-sovmestnoj-rabochej-gruppi-provedeniya.html
medicinskaya-pomosh-v-chrezvichajnih-situaciyah.html
medicinskaya-sluzhba-polka-chast-3.html
medicinskaya-sluzhba-polka.html
  • tasks.bystrickaya.ru/2-finansovo-upravlenie-i-kontrol-operativna-programa-razvitie-na-konkurentnosposobnostta-na-blgarskata-ikonomika.html
  • institute.bystrickaya.ru/evolyucionnij-process-fakti-ne-slishkom-izvestnie-no-interesnie-milnaya-istoriya.html
  • bukva.bystrickaya.ru/trebovaniya-k-materialno-tehnicheskomu-obespecheniyu-uchebnogo-processa-po-napravleniyu-podgotovki-diplomirovannih-specialistov-653200-transportnie-mashini-i-transportno-tehnologicheskie-kompleksi-stranica-13.html
  • control.bystrickaya.ru/chast-1-vvodnie-stati2-uchebnik-mnemotehniki-sistema-zapominaniya-dzhordano.html
  • student.bystrickaya.ru/1-individualnoe-zadanie-utverzhdayu.html
  • lecture.bystrickaya.ru/a-r-luriya-lekcii-po-obshej-psihologii-stranica-4.html
  • lesson.bystrickaya.ru/rezhimi-i-sposobi-hraneniya-zernovih-mass-chast-5.html
  • tasks.bystrickaya.ru/141-raspredelenie-chasov-po-temam-i-vidam-uchebnoj-raboti-uchebno-metodicheskij-kompleks-po-discipline-fizika-nazvanie.html
  • ekzamen.bystrickaya.ru/sdokladami-vistupili-korejskie-issledovateli.html
  • uchit.bystrickaya.ru/teoriya-veroyatnosti-i-mat-statistika.html
  • composition.bystrickaya.ru/ot-srednevekovya-k-novomu-vremeni-o-russkom-iskusstve-xviii-veka.html
  • laboratory.bystrickaya.ru/zagovor-protiv-sobchaka-zolotoj-kletke.html
  • upbringing.bystrickaya.ru/kontrolnaya-rabota-vipolnyaetsya-na-ltstah-formata-a4-i-sdaetsya-v-pechatnom.html
  • credit.bystrickaya.ru/ochet-o-realizacii-programmi-v-dvuhletnem-periode-2000-2001-gg-dokument-podgotovlen-sekretariatom-stranica-65.html
  • zadachi.bystrickaya.ru/svedeniya-o-realizacii-razrabotok-na-praktike-rossijskaya-akademiya-nauk-samarskij-nauchnij-centr-rossijskoj-akademii.html
  • paragraph.bystrickaya.ru/kurs-lekcij-po-predmetu-fizicheskaya-kultura-dlya-napravleniya-080100-ekonomika.html
  • zadachi.bystrickaya.ru/slovo-na-10-e-evangelskoe-chtenie-na-voskresnoj-utreni-o-love-ribi-na-tiveriadskom-ozere.html
  • nauka.bystrickaya.ru/udovletvoritelnij-minimum-uchebno-metodicheskij-kompleks-po-napravleniyu-030500-yurisprudenciya-po-specialnosti.html
  • uchit.bystrickaya.ru/techenie-i-prognoz-v-nastoyashee-vremya-pochti-polnostyu-likvidirovana-letalnost-bolnih-gemofiliej-detej-prodolzhitelnost-zhizni-v-srednem-sostavlyaet-46-let.html
  • college.bystrickaya.ru/122-vnutrennyaya-sreda-organizacii-i-harakteristika-ee-elementov-uchebno-metodicheskij-kompleks-informacionnie.html
  • control.bystrickaya.ru/chast-1-vnutrennyaya-sreda-organizacii-59-voprosi-75-glava-4-vneshnyaya-sreda-v-biznese-77.html
  • universitet.bystrickaya.ru/tematicheskaya-konkursi.html
  • esse.bystrickaya.ru/programma-razvitiya-sosnovskoj-srednej-obsheobrazovatelnoj-shkoli-modernizaciya-obrazovatelnogo-prostranstva-shkoli-cherez-ispolzovanie-innovacionnih-obrazovatelnih-stranica-4.html
  • grade.bystrickaya.ru/obichai-ukr.html
  • literature.bystrickaya.ru/bezopasnost-zhiznedeyatelnosti-i-zdorove.html
  • turn.bystrickaya.ru/osnovnaya-obrazovatelnaya-programma-osnovnogo-obshego-obrazovaniya-mbou-gimnaziya-41.html
  • notebook.bystrickaya.ru/ispolzovanie-klasternoj-modeli-voprosi-obrazovaniya-4-2005g.html
  • books.bystrickaya.ru/edvard-morgan-forster-edward-morgan-forster-1879-1970-spravochnik-adresovan-shirokomu-krugu-chitatelej.html
  • literature.bystrickaya.ru/chast-truppi-vo-glave-s-akterom-ekgofom-sohranila-svyaz-s-kupcom-teatr-odno-iz-drevnejshih-iskusstv-ego-zachatki.html
  • turn.bystrickaya.ru/ponyatie-i-predmet-kommercheskogo-prava.html
  • learn.bystrickaya.ru/glava-v-etnicheskoe-neravenstvo-ne-est-rezultat-obshestvennih-institutov-novosti-domena.html
  • institute.bystrickaya.ru/glava-odinnadcataya-yu-p-alekseev-bitovaya-radioapparatura-i-ee-remont.html
  • lecture.bystrickaya.ru/annotirovannoe-soderzhanie-programmi-uchebnoj-praktiki-uhod-za-bolnimi-hirurgicheskogo-profilya-3-semestr.html
  • nauka.bystrickaya.ru/vasilij-dmitrievich-zaharchenko-vadim-aleksandrovich-chernobrov-stranica-24.html
  • uchitel.bystrickaya.ru/programma-razvitiya-mou-suhovskaya-srednyaya-obsheobrazovatelnaya-shkola-stranica-5.html
  • © bystrickaya.ru
    Мобильный рефератник - для мобильных людей.