.RU

Маркетинг в некоммерческой сфере: теоретический аспект - часть 2

Некоторые авторы, либо не владея теорией классического маркетинга в достаточной мере, либо неадекватно воспринимая ее положения, допускают весьма существенные теоретические просчеты. Так, например, А.В. Решетников (Решетников А.В. Социальный маркетинг и обязательное медицинское страхование. — М.: Финансы и статистика, 1998. — 336 с.: ил.), выделяя «этапы проведения социального маркетинга», упускает из виду потребности и спрос потребителей, несмотря на то что они являются исходным моментом (с. 16); под сегментами потребителей понимает лишь «социальные группы и слои» (с. 17), не учитывая все многообразие известных критериев и признаков сегментации; смешивает понятия «некоммерческий маркетинг» и «некоммерческая деятельность», «коммерческий маркетинг» и «коммерческая деятельность» (табл. 2, с. 24). Не выдерживает критики утверждение этого автора (следующее из табл. 2) о том, что «…некоммерческий (социальный) маркетинг… …используется для обмена (в условиях смены общественно-экономической формации), внедрения рыночных механизмов хозяйствования…» (с. 24). Видимо, не требуется специальных доказательств того, что некоммерческий маркетинг (или его отдельные элементы) действует постоянно, а не только «в условиях смены общественно-экономической формации», а используется не столько «для обмена», сколько для решения проблемы сбыта в условиях конкуренции.

В заключение отметим, что деятельность субъектов российской некоммерческой сферы характеризуется слабой нацеленностью на конкретные потребности, предпочтения и спрос потребителей. В то же время на эту деятельность возложены особо важные социальные функции, а на ее осуществление щедро расходуются ограниченные ресурсы общества.

По нашему мнению, возможность решения данной проблемы связана с развитием и практическим использованием целостной концепции маркетинга некоммерческих субъектов. Интуитивные попытки некоторых отечественных авторов трактовать отдельные составляющие этой концепции, к сожалению, характеризуются отсутствием системности, многочисленными неточностями, смешением и подменой понятий, разночтением терминов. Все это дезориентирует как практиков, так и студентов, изучающих маркетинг и его приложение в некоммерческой сфере. Необходимы дальнейшие исследования в данной области, направленные на решение указанных проблем.

Список литературы

Андреев С.Н. Основы концепции маркетинга некоммерческих субъектов// Маркетинг в России и за рубежом. — 1999. — № 5.

Браверман А.А. Маркетинг в российской экономике переходного периода: методология и практика. — М.: ОАО «Издательство «Экономика», ТОО «КоМаркт Лтд.», 1997.

Ваганова Н., Гордин В. Маркетинговая деятельность в театральной сфере //Известия СПбУЭФ. — 1995. — № 1.

Гражданский кодекс РФ: Части первая и вторая. — М.: Издательская группа ИНФ. М-НОРМА, 1997.

Колегаева С. Влияние рыночных отношений на стратегии управления библиотекой// В кн.: Формирование рыночных отношений в библиотечном деле: Сб. научн. трудов РГБ/Сост. С. Колегаева, Т. Марченко; Ред. С. Петрова. — М.: РГБ, 1995.

Панкрухин А.П. Маркетинг образовательных услуг в высшем и дополнительном образовании: Учебное пособие. — М.: Интерпракс, 1995.

Решетников А.В. Социальный маркетинг и обязятельное медицинское страхование. — М.: Финансы и статистика. — 1998.

Шааф Фил. Спортивный маркетинг/Перевод с англ. — М.: Информационно-издательский дом «Филинъ», 1998.

Юрьева Т.В. Некоммерческие организации: экономика и управление: Учебное пособие. — М.: Русская Деловая Литература, 1998.

Kinnel M., Mac Dougall J. Marketing in the non-for-profit sector. — Butterworth Heinemann, 1997.

Kotler P., Andersen A.R. Strategic Marketing for non-profit organizations. — Printice Hall, 1996.

Kotler P., Roberto E.L. Social Marketing: Strategies for changing public behavior. 1989.


marketingova-sutnst-reklami-chast-6.html
marketingovaya-deyatelnost-chast-12.html
marketingovaya-deyatelnost-chast-2.html
marketingovaya-deyatelnost-chast-7.html
marketingovaya-deyatelnost-na-osnove-tehnologij-internet-chast-4.html
marketingovaya-deyatelnost-na-razlichnih-etapah-zhiznennogo-cikla-tovara.html
  • literatura.bystrickaya.ru/rossiya-vesti-19032011-1100-teleprogramma-vesti-rossiya-19032011-rossijskie-smi-o-mchs-monitoring-za-21-marta-2011-g.html
  • obrazovanie.bystrickaya.ru/prepodobnij-simeon-novij-bogoslov-slova-1-52-1993-stranica-15.html
  • znaniya.bystrickaya.ru/razdel-2-formi-dokumentov-predstavlyaemih-pretendentami-dlya-uchastiya-v-konkurse.html
  • esse.bystrickaya.ru/programma-promezhutochnoj-attestacii-disciplini-menedzhment-v-telekommunikaciyah-specialnost.html
  • institute.bystrickaya.ru/glava-17-dnevnik-nevilla-longbottoma-10-sentyabrya-2018-g-kratkoe-soderzhanie-lyubaya-vesh-poteryana-tolko-do-teh.html
  • kolledzh.bystrickaya.ru/b33-kursi-po-viboru-studenta-proekt-programm-disciplin-uchebnogo-plana-po-napravleniyu.html
  • paragraph.bystrickaya.ru/kvalifikacionnie-harakteristiki-i-n-denisov-8-fevralya-2001-g.html
  • bukva.bystrickaya.ru/rol-bankovskogo-kredita-v-usloviyah-rinochnoj-ekonomiki-chast-5.html
  • uchebnik.bystrickaya.ru/vozmozhnost-obespecheniya-sushestvuyushej-sistemi-novih-potrebitelej-ob-utverzhdenii-programmi-programma-kompleksnogo.html
  • portfolio.bystrickaya.ru/osobennosti-perevoda-pravovih-dokumentov.html
  • exchangerate.bystrickaya.ru/22-razrabotka-elementov-uchebno-metodicheskom-komplekse-po-ciklu-tehnicheskih-disciplin.html
  • prepodavatel.bystrickaya.ru/tojchieva-gulniza-konkurs-molodih-avtorov-kirgizstana-mi-s-toboj-odnoj-krovi-ti-i-ya.html
  • desk.bystrickaya.ru/oglyadivayas-nazad-vsegda-porazhaeshsya-tomu-kak-udivitelno-bistro-i-nezametno-letyat-godi-kazhdij-raz-osoznayosh-etot-fakt-kogda-prihodit-vremya-ocherednogo-tvoeg.html
  • klass.bystrickaya.ru/5-iv-intellektualnie-informacionno-telekommunikacionnie-sistemi-monitoringa-i-upravleniya.html
  • kolledzh.bystrickaya.ru/avarijnaya-trevoga-cherkashin-n-a-plamya-v-otsekah.html
  • assessments.bystrickaya.ru/dzhejms-malenkij-oborvish-dzhejms-grinvud-malenkij-oborvish-v-pereskaze-t-bogdanovich-i-k-chukovskogo-stranica-10.html
  • letter.bystrickaya.ru/na-okazanie-obrazovatelnih-uslug.html
  • prepodavatel.bystrickaya.ru/tema-psihologicheskie-osobennosti-podrostkovogo-vozrasta-uchebno-metodicheskij-kompleks-disciplini-dlya-specialnostej-050201-65.html
  • prepodavatel.bystrickaya.ru/svyashennoe-pisanie-vethogo-zaveta-moiseevo-pyatiknizhie-stranica-4.html
  • studies.bystrickaya.ru/glava-5-osnovi-miroponimaniya-novoj-epohi.html
  • znaniya.bystrickaya.ru/programma-proizvodstvennoj-preddiplomnoj-praktiki-dlya-napravleniya-030200-62-politologiya-podgotovka-bakalavra-avtori-e-a-vandisheva-o-a-leshenko.html
  • writing.bystrickaya.ru/glava-20-medicinskaya-statistika-v-kozhno-venerologicheskih-uchrezhdeniyah-rukovodstvo-dlya-vrachej.html
  • laboratornaya.bystrickaya.ru/razdel-10-denezhnoe-obrashenie-obshie-polozheniya.html
  • composition.bystrickaya.ru/otgovori-na-vprosi-i-zaklyucheniya-chetvrta-lekciya.html
  • paragraph.bystrickaya.ru/konspekt-lekcij-dlya-studentov-ssuzov-kemerovo-2010-stranica-4.html
  • shpargalka.bystrickaya.ru/uchebno-tematicheskij-plan-po-kursu-uchebno-metodicheskij-kompleks-po-discipline-ugolovno-processualnoe-dokazivanie.html
  • composition.bystrickaya.ru/polozhenie-ob-adyunkture-fgkou-vpo-ufimskij-yuridicheskij-institut-mvd-rossijskoj-federacii-1.html
  • literature.bystrickaya.ru/delo-viglyadit-tak-chto-vam-prihoditsya-pereklyuchatsyav-techenie-goda-beschislennoe-kolichestvo-raz.html
  • composition.bystrickaya.ru/perechen-avtomatiziruemih-delovih-processov-kratkoe-opisanie-tipovogo-resheniya.html
  • letter.bystrickaya.ru/mou-sosh-36-imeni-generala-amgorodnyanskogo-goroda-smolenska.html
  • studies.bystrickaya.ru/54-tehniko-ekonomicheskie-pokazateli-pravila-tehnchna-ekspluatacya-elektrichnih-stancj-merezh.html
  • zanyatie.bystrickaya.ru/otchet-po-laboratornoj-rabote-po-kursu-proektirovanie-informacionnovichislitelnih-kompleksov.html
  • uchenik.bystrickaya.ru/formirovanie-celostnoj-kartini-mira-rasshirenie-krugozora-detej-obrazovatelnaya-programma-gosudarstvennogo-obrazovatelnogo.html
  • predmet.bystrickaya.ru/ritorika-literatura-izdatelstva-flinta.html
  • znaniya.bystrickaya.ru/programma-provedeniya-3-j-mezhdunarodnoj-konferencii-po-investiciyam-belorusskij-investicionnij-forum.html
  • © bystrickaya.ru
    Мобильный рефератник - для мобильных людей.