.RU

Маркетинг в некоммерческой сфере: теоретический аспект - часть 2

Некоторые авторы, либо не владея теорией классического маркетинга в достаточной мере, либо неадекватно воспринимая ее положения, допускают весьма существенные теоретические просчеты. Так, например, А.В. Решетников (Решетников А.В. Социальный маркетинг и обязательное медицинское страхование. — М.: Финансы и статистика, 1998. — 336 с.: ил.), выделяя «этапы проведения социального маркетинга», упускает из виду потребности и спрос потребителей, несмотря на то что они являются исходным моментом (с. 16); под сегментами потребителей понимает лишь «социальные группы и слои» (с. 17), не учитывая все многообразие известных критериев и признаков сегментации; смешивает понятия «некоммерческий маркетинг» и «некоммерческая деятельность», «коммерческий маркетинг» и «коммерческая деятельность» (табл. 2, с. 24). Не выдерживает критики утверждение этого автора (следующее из табл. 2) о том, что «…некоммерческий (социальный) маркетинг… …используется для обмена (в условиях смены общественно-экономической формации), внедрения рыночных механизмов хозяйствования…» (с. 24). Видимо, не требуется специальных доказательств того, что некоммерческий маркетинг (или его отдельные элементы) действует постоянно, а не только «в условиях смены общественно-экономической формации», а используется не столько «для обмена», сколько для решения проблемы сбыта в условиях конкуренции.

В заключение отметим, что деятельность субъектов российской некоммерческой сферы характеризуется слабой нацеленностью на конкретные потребности, предпочтения и спрос потребителей. В то же время на эту деятельность возложены особо важные социальные функции, а на ее осуществление щедро расходуются ограниченные ресурсы общества.

По нашему мнению, возможность решения данной проблемы связана с развитием и практическим использованием целостной концепции маркетинга некоммерческих субъектов. Интуитивные попытки некоторых отечественных авторов трактовать отдельные составляющие этой концепции, к сожалению, характеризуются отсутствием системности, многочисленными неточностями, смешением и подменой понятий, разночтением терминов. Все это дезориентирует как практиков, так и студентов, изучающих маркетинг и его приложение в некоммерческой сфере. Необходимы дальнейшие исследования в данной области, направленные на решение указанных проблем.

Список литературы

Андреев С.Н. Основы концепции маркетинга некоммерческих субъектов// Маркетинг в России и за рубежом. — 1999. — № 5.

Браверман А.А. Маркетинг в российской экономике переходного периода: методология и практика. — М.: ОАО «Издательство «Экономика», ТОО «КоМаркт Лтд.», 1997.

Ваганова Н., Гордин В. Маркетинговая деятельность в театральной сфере //Известия СПбУЭФ. — 1995. — № 1.

Гражданский кодекс РФ: Части первая и вторая. — М.: Издательская группа ИНФ. М-НОРМА, 1997.

Колегаева С. Влияние рыночных отношений на стратегии управления библиотекой// В кн.: Формирование рыночных отношений в библиотечном деле: Сб. научн. трудов РГБ/Сост. С. Колегаева, Т. Марченко; Ред. С. Петрова. — М.: РГБ, 1995.

Панкрухин А.П. Маркетинг образовательных услуг в высшем и дополнительном образовании: Учебное пособие. — М.: Интерпракс, 1995.

Решетников А.В. Социальный маркетинг и обязятельное медицинское страхование. — М.: Финансы и статистика. — 1998.

Шааф Фил. Спортивный маркетинг/Перевод с англ. — М.: Информационно-издательский дом «Филинъ», 1998.

Юрьева Т.В. Некоммерческие организации: экономика и управление: Учебное пособие. — М.: Русская Деловая Литература, 1998.

Kinnel M., Mac Dougall J. Marketing in the non-for-profit sector. — Butterworth Heinemann, 1997.

Kotler P., Andersen A.R. Strategic Marketing for non-profit organizations. — Printice Hall, 1996.

Kotler P., Roberto E.L. Social Marketing: Strategies for changing public behavior. 1989.


marketingova-sutnst-reklami-chast-6.html
marketingovaya-deyatelnost-chast-12.html
marketingovaya-deyatelnost-chast-2.html
marketingovaya-deyatelnost-chast-7.html
marketingovaya-deyatelnost-na-osnove-tehnologij-internet-chast-4.html
marketingovaya-deyatelnost-na-razlichnih-etapah-zhiznennogo-cikla-tovara.html
  • ekzamen.bystrickaya.ru/s-v-chemezova-s-novim-2010-godom.html
  • occupation.bystrickaya.ru/mistika-i-mrakobesie-renessans-naoboro-t-otbrasivaet-vsyu-etu-noch-srednevekovya-obrashaetsya-k-svetloj-antichnosti-k-ee-svobodnoj-filosofii-stranica-36.html
  • esse.bystrickaya.ru/programma-vstupitelnih-ispitanij-po-nemeckomu-yaziku-utverzhdena-na-zasedanii-kafedri.html
  • obrazovanie.bystrickaya.ru/prilozhenie-2-godovoj-otchet-o-deyatelnosti-regionalnogo-otdeleniya.html
  • lesson.bystrickaya.ru/populizm-kak-globalnoe-yavlenie.html
  • uchenik.bystrickaya.ru/chto-takoe-felinologicheskoe-obrazovanie-ili-kak-stat-instruktorom-felinologom.html
  • kanikulyi.bystrickaya.ru/vpmihajlov-materiali-mezhdunarodnoj-nauchno-obshestvennoj-konferencii-2003.html
  • znanie.bystrickaya.ru/5-sanitarnaya-ochistka-territorii-situacionnij-plan-genplan-sbor-m-1-2000-shema-funkcionalnogo-zonirovaniya-m.html
  • reading.bystrickaya.ru/konkursnoe-proizvodstvo-pri-bankrotstve-chast-6.html
  • spur.bystrickaya.ru/metod-biohimicheskogo-sinteza-malotoksichnih-dlya-organizma-nanochastic-zolota-i-serebra-nii-obshej-patologii-i-patofiziologii.html
  • nauka.bystrickaya.ru/uchebno-metodicheskij-kompleks-po-specialnosti-080103-nacionalnaya-ekonomika-sankt-peterburg-stranica-8.html
  • college.bystrickaya.ru/1celi-ispolzovaniya-313-cep-sozdaniya-dobavlennoj-stoimosti-dlya-molochnoj-promishlennosti.html
  • write.bystrickaya.ru/glava-xxiii-epilog-arest-moya-politicheskaya-biografiya.html
  • predmet.bystrickaya.ru/s-v-b-a-r-i-s-sovremennie-strategii-razvitiya-megapolisov-i-krupnih-gorodov-sostoyavshejsya-9-10-oktyabrya-2003-goda.html
  • esse.bystrickaya.ru/referat-na-temu-osobennosti-mira-svoeobrazie-mira-glavnih-geroev-v-proizvedenii-servantesa-don-kihot.html
  • studies.bystrickaya.ru/istoriya-birzhi.html
  • predmet.bystrickaya.ru/shizofreniya-kniga-izvestnogo-avstrijskogo-psihiatra-i-psihoterapevta-v-frankla-yavlyaetsya-izlozheniem-osnovnih-principov.html
  • writing.bystrickaya.ru/i-obekti-dendrologii-ponyatie-o-zhiznennoj-forme-stranica-5.html
  • shpora.bystrickaya.ru/zadacha-formirovaniya-stilya-mishleniya-molodogo-cheloveka-formuliruetsya-bolee-chetko-esli-postroena-model-vipusknika-srednej-shkoli-vazhnejshim-elementom-takoj-modeli-mozhet-sluzhit-sistema-umenij-i-navikov.html
  • portfolio.bystrickaya.ru/podgotovka-pribora-k-rabote-m-msmetanin-i-p-ozernoj-v-vsmirnyakov-bezopasnost-zhiznedeyatelnosti-laboratornij.html
  • shkola.bystrickaya.ru/soglasno-statistike-kazhdie-60-minut-zhiteli-planeti-zemlya-vipivayut-plan-innovacionnaya-ekonomika-dorozhnaya-karta-2040.html
  • nauka.bystrickaya.ru/urok-literaturnogo-chteniya-v-4-klasse-obrazovatelnaya-sistema-shkola-2100.html
  • literatura.bystrickaya.ru/rossijskaya-gazeta-moskva-11-oktyabrya-2006-the-collection-comprises-talks-and-interviews-given-by-dr-pivovar.html
  • institute.bystrickaya.ru/gosduma-rf-monitoring-smi-19-dekabrya-2006-g.html
  • studies.bystrickaya.ru/konspekt-tradicionnogo-uroka.html
  • bukva.bystrickaya.ru/osazhdenie-splava-olovo-svinec-chast-2.html
  • zanyatie.bystrickaya.ru/oao-ank-bashneft-bashneft-dobicha-oao-gaz-servis-stranica-4.html
  • spur.bystrickaya.ru/kurs-lekcij-po-izbiratelnomu-pravu-i-izbiratelnomu-processu-rossijskoj-federacii-oglavlenie-stranica-11.html
  • lektsiya.bystrickaya.ru/programma-konferencii-i-vremya-provedeniya-zasedanij-sekcij-kruglih-stolov-i-master-klassov-budut-razmesheni-pozzhe-na-sajtah-www.html
  • education.bystrickaya.ru/-2-razvitie-kriminalistiki-v-sovetskij-period-kriminalistika-uchebnik.html
  • books.bystrickaya.ru/dokla-d-glavi-municipalnogo-obrazovaniya.html
  • books.bystrickaya.ru/chast-pervaya-o-nepale-gornoj-strane-v-yuzhnih-otrogah-gimalajskih-gor-kotoraya-do-sverzheniya-tiranii-ran-v-1951.html
  • student.bystrickaya.ru/1-celi-zadachi-deyatelnosti-komiteta-zapisi-aktov-grazhdanskogo-sostoyaniya-tomskoj-oblasti-i-pokazateli-ih-dostizheniya-v-otchetnom-godu.html
  • exchangerate.bystrickaya.ru/induktivnoe-umozaklyuchenie-chast-4.html
  • laboratornaya.bystrickaya.ru/rabochaya-programma-po-discipline-finansovoe-pravo-dlya-specialnosti-030501-yurisprudenciya-realizuemoj-na-yuridicheskom-fakultete-stranica-4.html
  • © bystrickaya.ru
    Мобильный рефератник - для мобильных людей.