.RU

Маркетинг в некоммерческой сфере: теоретический аспект - часть 2

Некоторые авторы, либо не владея теорией классического маркетинга в достаточной мере, либо неадекватно воспринимая ее положения, допускают весьма существенные теоретические просчеты. Так, например, А.В. Решетников (Решетников А.В. Социальный маркетинг и обязательное медицинское страхование. — М.: Финансы и статистика, 1998. — 336 с.: ил.), выделяя «этапы проведения социального маркетинга», упускает из виду потребности и спрос потребителей, несмотря на то что они являются исходным моментом (с. 16); под сегментами потребителей понимает лишь «социальные группы и слои» (с. 17), не учитывая все многообразие известных критериев и признаков сегментации; смешивает понятия «некоммерческий маркетинг» и «некоммерческая деятельность», «коммерческий маркетинг» и «коммерческая деятельность» (табл. 2, с. 24). Не выдерживает критики утверждение этого автора (следующее из табл. 2) о том, что «…некоммерческий (социальный) маркетинг… …используется для обмена (в условиях смены общественно-экономической формации), внедрения рыночных механизмов хозяйствования…» (с. 24). Видимо, не требуется специальных доказательств того, что некоммерческий маркетинг (или его отдельные элементы) действует постоянно, а не только «в условиях смены общественно-экономической формации», а используется не столько «для обмена», сколько для решения проблемы сбыта в условиях конкуренции.

В заключение отметим, что деятельность субъектов российской некоммерческой сферы характеризуется слабой нацеленностью на конкретные потребности, предпочтения и спрос потребителей. В то же время на эту деятельность возложены особо важные социальные функции, а на ее осуществление щедро расходуются ограниченные ресурсы общества.

По нашему мнению, возможность решения данной проблемы связана с развитием и практическим использованием целостной концепции маркетинга некоммерческих субъектов. Интуитивные попытки некоторых отечественных авторов трактовать отдельные составляющие этой концепции, к сожалению, характеризуются отсутствием системности, многочисленными неточностями, смешением и подменой понятий, разночтением терминов. Все это дезориентирует как практиков, так и студентов, изучающих маркетинг и его приложение в некоммерческой сфере. Необходимы дальнейшие исследования в данной области, направленные на решение указанных проблем.

Список литературы

Андреев С.Н. Основы концепции маркетинга некоммерческих субъектов// Маркетинг в России и за рубежом. — 1999. — № 5.

Браверман А.А. Маркетинг в российской экономике переходного периода: методология и практика. — М.: ОАО «Издательство «Экономика», ТОО «КоМаркт Лтд.», 1997.

Ваганова Н., Гордин В. Маркетинговая деятельность в театральной сфере //Известия СПбУЭФ. — 1995. — № 1.

Гражданский кодекс РФ: Части первая и вторая. — М.: Издательская группа ИНФ. М-НОРМА, 1997.

Колегаева С. Влияние рыночных отношений на стратегии управления библиотекой// В кн.: Формирование рыночных отношений в библиотечном деле: Сб. научн. трудов РГБ/Сост. С. Колегаева, Т. Марченко; Ред. С. Петрова. — М.: РГБ, 1995.

Панкрухин А.П. Маркетинг образовательных услуг в высшем и дополнительном образовании: Учебное пособие. — М.: Интерпракс, 1995.

Решетников А.В. Социальный маркетинг и обязятельное медицинское страхование. — М.: Финансы и статистика. — 1998.

Шааф Фил. Спортивный маркетинг/Перевод с англ. — М.: Информационно-издательский дом «Филинъ», 1998.

Юрьева Т.В. Некоммерческие организации: экономика и управление: Учебное пособие. — М.: Русская Деловая Литература, 1998.

Kinnel M., Mac Dougall J. Marketing in the non-for-profit sector. — Butterworth Heinemann, 1997.

Kotler P., Andersen A.R. Strategic Marketing for non-profit organizations. — Printice Hall, 1996.

Kotler P., Roberto E.L. Social Marketing: Strategies for changing public behavior. 1989.


marketingova-sutnst-reklami-chast-6.html
marketingovaya-deyatelnost-chast-12.html
marketingovaya-deyatelnost-chast-2.html
marketingovaya-deyatelnost-chast-7.html
marketingovaya-deyatelnost-na-osnove-tehnologij-internet-chast-4.html
marketingovaya-deyatelnost-na-razlichnih-etapah-zhiznennogo-cikla-tovara.html
  • predmet.bystrickaya.ru/registracionnaya-kartochka-mezhdunarodnaya-konferenciya-voprosi-ustojchivogo-razvitiya-kormoproizvodstva-v-sibiri.html
  • letter.bystrickaya.ru/ob-utverzhdenii-kompleksnoj-investicionnoj-programmi.html
  • holiday.bystrickaya.ru/nikogda-ne-starejte-dushoj-scenarii-k-provedeniyu-dnya-rozhdeniya-3.html
  • thesis.bystrickaya.ru/poyasnitelnaya-zapiska-3-prikaz-na-funkcionirovanie-letnego-ozdorovitelnogo-kompleksa-zdorovyachok-6-stranica-3.html
  • textbook.bystrickaya.ru/kak-opredelit-est-li-v-tebe-zhurnalistskij-dar-i-mozhno-li-ego-kupit-za-dengi.html
  • klass.bystrickaya.ru/antikrizisnij-menedzhment-i-upravlenie-riskami.html
  • uchit.bystrickaya.ru/tema-uroka-polozhenie-nizkogo-starta-startovij-razgon.html
  • university.bystrickaya.ru/functional-decomposition-podhod-demo-metod-arhitekturnogo-opisaniya-organizacij.html
  • literature.bystrickaya.ru/burniyat-vyatr-go-shibashe-yarostno-hapeshe-zhestoko-s-ledenite-si-zbi-a-toj-znaeshe-che-ako-do-tri-dni-ne-sgledat-susha-vsichki-she-zaginat-prekaleno-mnogo-smrt-v-stranica-7.html
  • crib.bystrickaya.ru/grinin-l-e-l-e-grinin-avkorotaev.html
  • esse.bystrickaya.ru/razdel-iii-metodika-rassledovaniya-ubijstv-s-raschleneniem-trupa-yu-m-groshovij-akademk-akadem-pravovih-nauk.html
  • college.bystrickaya.ru/-b-bazovoe-ponyatie--tolkovatel-slov-i-idiomaticheskih-virazhenij.html
  • zadachi.bystrickaya.ru/obzor-krasnoyarskih-smi-za-31-marta-2010-goda-zasedanie-projdet-v-sfu-poka-eshe-ne-prinyato-reshenie-po-korrektirovke.html
  • otsenki.bystrickaya.ru/sedmaya-lekciya-otkritaya-lekciya.html
  • tetrad.bystrickaya.ru/urok-22-lyagushka-programmi-tvorcheskoj-deyatelnosti-po-socializacii-i-socialnoj.html
  • urok.bystrickaya.ru/prepodobnij-simeon-novij-bogoslov-slova-1-52-1993.html
  • universitet.bystrickaya.ru/sto-velikih-moreplavatelej-stranica-28.html
  • books.bystrickaya.ru/doklad-sozdanie-evropejskogo-ekonomicheskogo-prostranstva.html
  • upbringing.bystrickaya.ru/kurs-bankovskoe-delo-yavlyaetsya-prodolzheniem-teoreticheskih-kursov-dengi-kredit-banki-finansi-finansovie-rinki-i-posredniki-iimeet-prakticheskuyu-naprav-stranica-4.html
  • esse.bystrickaya.ru/raspisanie-zanyatij-2-kurs-vesennij-semestr-2011-2012-uchebnij-god.html
  • shpora.bystrickaya.ru/zadachi-obrazovatelnie-poznakomit-uchashihsya-so-stihotvoreniem-s-esenina-beryoza-formirovat-umenie-analizirovat-i-sintezirovat-poeticheskij-tekst.html
  • literatura.bystrickaya.ru/referat-po-matematike-i-fizike-po-teme-velikij-sirakuzec.html
  • bukva.bystrickaya.ru/obshaya-gidrogeologiya.html
  • lektsiya.bystrickaya.ru/prikaz-ot-18-marta-2014-g-n-480-ob-ustanovlenii-kompetencii-tamozhennih-organov-po-soversheniyu-tamozhennih-operacij-s-tovarami-peremeshaemimi-s-primeneniem.html
  • holiday.bystrickaya.ru/ob-effektivnosti-meropriyatij-celevoj-programmi-profilaktika-pravonarushenij-v-hanti-mansijskom-avtonomnom-okruge-yugre-na-2011-2013-godi.html
  • pisat.bystrickaya.ru/tematicheskij-plan-kursovaya-proizvodstvennaya-firmi-upfir-utverzhdayu.html
  • institute.bystrickaya.ru/generalnij-plan-prigorodnogo-selskogo-poseleniya-obosnovivayushie-materiali-stranica-13.html
  • college.bystrickaya.ru/4-klass-68ch-poyasnitelnaya-zapiska-po-umk-perspektivnaya-nachalnaya-shkola.html
  • znanie.bystrickaya.ru/a-s-pushkin-dostatochno-realistichno-opisivaet-glavnogo-geroya-svoego-romana-v-stihah-etot-chelovek-sin-bogatogo-pomeshika-naslednik-vseh-svoih-rodnih-kotoromu-trud-upornij-bil-chuzhd-on-poluchaet-vesma-gubite.html
  • textbook.bystrickaya.ru/internet-resursi-pervij-kanal-novosti-21-12-2005-neroznak-vsevolod-09-00-14.html
  • tetrad.bystrickaya.ru/upravlenie-personalom-v-usloviyah-ostrogo-krizisa.html
  • lecture.bystrickaya.ru/agentnij-protokol-peregovorov-gosudarstva-i-chastnogo-sektora-na-primere-zadachi-vibora-koncessionnogo-transportnogo-proekta-chirkunov-k-s.html
  • klass.bystrickaya.ru/43racionalnoe-ispolzovanie-prirodnih-resursov-i-sohranenie-okruzhayushej-sredi-dlya-budushih-pokolenij.html
  • bukva.bystrickaya.ru/regulirovanie-mezhdunarodnih-kreditnih-i-valyutnih-otnoshenij.html
  • obrazovanie.bystrickaya.ru/prilozhenie-12-b-p-starshinov-sistemi-pozharnoj-bezopasnosti.html
  • © bystrickaya.ru
    Мобильный рефератник - для мобильных людей.